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Anni dopo, la nostra azienda ha investito più di 300 milioni di euro utilizzati per sostenere l'espansione del terminal, la cooperazione con i Mall Taobao aperto il negozio, attraverso nuovi canali di accrescere l'influenza del marchio "Ieri., Della città ben nota azienda Hogan casuale il tempo libero scarpe azienda di calzature CEO provvidenziale Cai, quando si tratta di HOGAN imprese di costruzione del canale grande e più forte di quest'anno, sulla base degli attuali espansione negozio fisico sempre più per mezzo di e-commerce ottimizzazione dei servizi di terminal, migliorare la rete di vendita per promuovere il rapido sviluppo dell'impresa.
Negli ultimi anni, la società è disposta ad aumentare gli investimenti in concessionario Shanghai, Jiangsu, Guizhou, Wuhan e supporto mirato per la pianificazione e la progettazione unitaria dei contenitori, scarpe online negozi e la visualizzazione dei prodotti, e di rafforzare l'orientamento e la formazione di ulteriori l'espansione del mercato.
Oggi, le scarpe di marca istituite in una città di secondo livello, come Shanghai, Jiangsu, Hunan, Guiyang Hogan Scarpe Uomo lotti Hogan scarpe casuali negozi monomarca, shop-in-shop, il contatore negozio e il numero di filiali, agenzie.
Mercato delle calzature si trova ad affrontare un importante punto di flesso: canali tradizionali per espandere i colli di bottiglia, il mercato dello shopping on-line in fase di crescita esplosiva. Hogan è in scarpe e Hogan scarpe casuali ha investito molto nei canali terminali innovativi abbigliamento le imprese di stadi di sviluppo e il branding, la rapida espansione delle enormi somme di denaro richieste dal negozio è il suo mercato delle calzature insopportabile e atletico è rimasta relativamente stabile, Hogan rapida espansione, sia Il successo ha una grande incertezza. "Anche se il più grande, ma il negozio può diventare un canale punto di forza di trasformazione.
Hogan Hi-Sprint Uomo Scarpe Orange/Brown/Gold|Hogan " Azienda di calzature Hogan casuale lanciato il negozio online Chuah cominciarono a chiedersi come utilizzare la rete per ottenere una rapida espansione. Cai provvidenziale l'analisi, il basso costo e un'ampia copertura della rete, spazio di gioco per questi scarpa. Molti tre o quattro mercati, che coprono i canali tradizionali, richiede un sacco di ingressi, e certamente non può tenere il passo redditività. Attraverso la rete, questi problemi possono essere risolti. Matura come l'ambiente di e-commerce, la rete di vendita diretta al negozio sotto forma di prestazioni è diventato il trend del settore, questo può essere leoni e scarpe Quanzhou e le imprese di abbigliamento all'ingrosso e al sistema memorizza nuovamente dopo la modifica di marketing.
Trading online, il giorno ha venduto più HOGAN di 20 set di abbigliamento per bambini, anche se si tratta di un fisico stagione negozio di vendita, raramente hanno un elevato turnover "Ieri., Il negozio aperto a Shishi vende abbigliamento per bambini, Miss Luo ha detto ai giornalisti che quest'anno Dopo il Festival di Primavera, le vendite on-line sono eccezionalmente buoni, quasi tutti i giorni a visitare il suo negozio per acquistare abbigliamento per bambini, questi ospiti provenienti da luoghi diversi, Hunan, Hubei, Guangdong e Hainan.
Scarpe e aziende di abbigliamento entrando in e-commerce
Immettere "era E", non solo personal shop aperto per fare soldi, molti noti scarpe e aziende di abbigliamento hanno anche percorso attraverso l'e-commerce, ha aperto le vendite Xintiandi. Soprattutto in questo periodo noto per la velocità, che non riescono a tenere il passo dei tempi, sarà l'era di abbandono. Scarpe e industria dell'abbigliamento come i vantaggi tradizionali del settore in Cina, naturalmente, non può soffrire l'impatto di Internet. Resta inteso che le vendite dei prodotti aziendali canali per ottenere il perfetto e la diversificazione dei tempi, la città Hogan, Linsen, trimestre dopo trimestre schiavo Yue Bin Iraq, Jinyuan, carbene, Sishu scarpe di marca Lang e le imprese di abbigliamento anche necessario inserire il B2B, B2C, C2C rappresentata dalla forma di e-commerce.
E-commerce B2C di sviluppo per gli utenti C una tendenza tradizionale negli ultimi anni Hogan Scarpe 2012 è la migliore prova della crescita del settore dell'abbigliamento B2C. Chi anticipando la prospettiva di sviluppo, che sarà in grado di uscire in cima in feroce concorrenza nel mercato. Un abbigliamento CEO della società ha detto loro società lo scorso anno attraverso un modello di network marketing, quasi pari al volume totale dell'ordine di 50 milioni di yuan. Insider ha detto che gli acquirenti tramite il software di instant messaging QQ, per fare affari, e ottenere così l'ordine, un tale modello di network marketing è diventato sempre più popolare nelle piccole e medie imprese in città Shishi.
Il aziendale Shishi idealmente opportuno
In realtà, le scarpe leoni e abbigliamento per lo sviluppo aziendale, e-commerce, ha un vantaggio unico. Durante l'intervista, Shishi City, la rete privata economica in carica ha detto ai giornalisti Cai fino ad acido solforico, scarpe e abbigliamento leoni sviluppo delle imprese, e-commerce atmosfera prima piattaforma. Resta inteso che i leoni esistente Shishi abbigliamento città piattaforma e-commerce, rete di indumenti, Abbigliamento 2E5E.Com, fare le scarpe di rete oggi promozionale e una serie di siti e-commerce, e più emergono, alcuni servizi web innovativi e professionali Il grado anche di soddisfare o superare il livello di nazionali ben noti siti e-commerce. Fare le scarpe ai leoni, per esempio, membro registrato A partire dal 2010, il sito ha superato la soglia del milione, più di 3 milioni di pagine viste al giorno, più di 200 marchi di calzature, le calzature domestico costante e-commerce B2C sito del marchio, ha vinto il titolo di "2010 migliori calzature siti e-commerce.
"Piattaforma è stata la chiave, ma anche l'appoggio di risorse ricche e ben sviluppata logistica." Ha detto Cai ha raggiunto l'acido solforico, mediante il scarpe da calcio rapido sviluppo delle risorse di Internet e di rete, le scarpe e le imprese di abbigliamento può fare pieno uso della rete per raccogliere e organizzare le informazioni di mercato della logistica non informatica logistica. A questo proposito, i leoni non solo ha sviluppato il mare 3D, terra e aria sistema logistico, i tentacoli in ogni angolo del mondo, in particolare la sua gestione delle informazioni intelligenti, costruito e messo in uso come area di Shishi abbigliamento città della logistica, è possibile scarpe leoni e l'industria dell'abbigliamento per migliorare ulteriormente l'integrazione terra, mare e aria di trasporto merci intermodale, della logistica e del sistema di distribuzione.
E-commerce è il futuro dello sviluppo delle imprese
"L'anno scorso in Cina e-commerce fatturato di mercato di oltre 4.000 miliardi sopravvivenza delle imprese di yuan hogan per mezzo di e-commerce per aprire il nuovo campo di battaglia oggi la morfologia è di fronte a un punto di svolta, l'informazione sarà fondamentale per il futuro della competizione impresa più dipendente dalla trasformazione del modello di business." Shishi City Private Enterprise Association presidente, ha detto Li Jun, prende le scarpe e l'industria dell'abbigliamento si può dire di essere un barometro del settore dei beni di consumo, strumenti di marketing tradizionali incollati ambiente, e-commerce concetto nel vista.
Hogan Hi-Sprint Uomo Scarpe Orange/Brown/Gold|Hogan Questo, la gente del settore, il signor Shao, le scarpe e le imprese abbigliamento di entrare nel e-commerce efficienza in primo luogo, molti imprenditori possono anche rimanere nel negozio sul concetto di e-commerce, e alcuni addirittura pensano che è appeso nella merce on-line pubblicità pagina. In realtà, e-commerce, oltre alla rete per espandere i canali, ma anche per aziende di appalto, fornitura, vendita e integrazione di rete, integrazione presentazione. Di migliorare notevolmente l'efficienza dei clienti in tutti gli aspetti delle operazioni e delle vendite. Poi c'è ridurre i costi, quando si utilizza servizi di commercio elettronico, l'intero processo della propria attività sistematica, quando le singole operazioni possono essere compilati in forma elettronica, naturalmente, ridurre i costi, costi di tempo, costi di apprendimento Costi di esperienza, i costi operativi, costi di marketing, in modo da raggiungere lo scopo di ridurre efficacemente i costi di fare business. Efficienza a salire, i costi, le imprese sono naturalmente invincibili. Questa è la direzione di sviluppo futuro dell'impresa!
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Con l'avvento della all-round età concorrenziale del mercato di articoli sportivi, modello di commercializzazione del settore articoli sportivi è cambiata. Nel modellare il marchio, indipendentemente da qualsiasi strategia di marketing non dovrebbe discostarsi dalla politica stabilita, dovrebbe cultura del marchio si Scarpe Hogan trova nel punto di partenza stabilito. HOGAN in un certo numero di anni fa a riconoscere questo problema e hanno insistito fino ad oggi, al tempo stesso utilizzando il proprio marchio per espandere il mercato, la maggioranza dei consumatori sono d'accordo.
(A) Il Brand Ambassador è molto importante
HOGAN invitati star Andy Lau, 2002 giorni dopo Cecilia Cheung come un Brand Ambassador, rapidamente raccolti i marchi sul mercato di articoli sportivi per stabilizzare il tallone. Nel 2010, Happy "campagna", come l'essenza di tutta la gamma delle attività di comunicazione del marchio è iniziata ufficialmente. Prima ondata "rispetto al felice, paura," la diffusione del mandrino con velocità fulminea, da una pressione competitiva in patria e all'estero per distinguersi nello stesso tipo di appeal del marchio, e come l'inizio di questo articolo, indipendentemente da qualsiasi strategia di marketing, sono non deviare dalla "felice sport" content brand. Nel 2012, HOGAN firmando una famiglia felice di cinque membri - ha Jiong, Xie Na, Liweijia, Xin Wu, Du Haitao la forma della famiglia nel suo complesso come il portavoce di immagine del marchio. Se i cinque membri dello hogan donna stile personale, che avevano presieduto la "Happy Camp" con la connotazione del marchio - Sport felice di avere una forte associazione, ma anche più facile per i consumatori ad accettare.
(B) la rete dei nuovi media come HOGAN il fronte principale
Secondo l'indagine del centro Internet dei dati per gli eventi sportivi di rete comportamento del pubblico: le statistiche di soddisfazione degli utenti di Internet di diversi media sulla copertura di eventi sportivi su Internet "molto soddisfatto" con la percentuale aveva raggiunto il 65,0%, e la soddisfazione generale (molto soddisfatti + soddisfatti ) ha raggiunto il 92,4%,Hogan Stivali Donna anche superiore alla soddisfazione dei media televisivi tradizionali. HOGAN più tempo riconosciuto questo punto, la prima volta a cogliere la posizione del microblogging, l'istituzione del funzionario HOGAN micro e il movimento per la famiglia connotazione marchio felice, raccolto un gran numero di sostenitori del brand. Happy family, co-protagonista di un annuncio più recente concetto di TVC blockbuster HOGAN di salute, sano, fresco aspetto dell'immagine, espresso: fino a due piedi, un paio di scarpe, è possibile eseguire di semplice felicità. Queste aree TVC grandi, oltre alla televisione, ed è stato anche caricato i maggiori siti di video e siti di comunità, per un certo tempo è diventato il tema caldo degli amici.
Stivali donna Hogan nero|Hogan Il HOGAN sfruttare appieno l'influenza di una famiglia felice, a diventare nazionale cinese marchio sportivo in piena di provare il capo del marketing di intrattenimento. Interpretazione del concetto di "movimento felicità" La felicità è l'essenza del movimento, il più alto livello dello sport, quando si esercita, che rilascerà tutto lo stress e la preoccupazione, essere felici naturalmente, anche inconsciamente, questa gioia con gli altri parti. Il HOGAN auguro che questo spirito felice del movimento penetrare in ogni vita, per aiutare la realizzazione del sogno di potere sportivo.
La mattina del 25 giugno, il quarto giorno della USA Track e campo Trials olimpici 100m risultati finali erano fuori, sprinter statunitense HOGAN portavoce Gatlin ha vinto il campionato con Scarpe Hogan i suoi migliori risultati in questa stagione 9 secondi 80 Guy stelle 9 secondi 86 runner-up, Bailey 9 secondi 93 al terzo posto. Il trio rappresenterà la squadra degli Stati Uniti giocato nella Olimpiadi di Londra 2012.
Olimpiadi di questa estate, sprinter Justin Gatlin, è un anno speciale, oltre al marchio sportivo nazionale della moda sforzo HOGAN per sponsorizzare, prestazioni più eccellente prova della sua rinascita: in primo luogo, nel marzo Turchia Pista Indoor and Field Campionati del Mondo, la prima volta in nove anni vincendo 60 campione metri; volta in buono stato esteso l'arena all'aperto di quest'anno IAAF Diamond League Doha Station e Eugene Station e la IAAF World Challenge Daegu Stazione stazioni di Marocco, un concorso centinaia di metri, ha vinto il campionato.
Vale la pena ricordare che la IAAF Diamond League Doha concorso 100 metri, con indosso una camicia HOGAN Gatling 9 secondi 87 invertito giamaicano Powell stelle coraggioso vittoria, poi i risultati Bolt in questa stagione, le realizzazioni Visualizza i primi 9 secondi 82 quasi la stessa! hogan prezzi Gatlin ha vinto cinque delle più alte quantità di moto di ritorno violento e ha vinto la USA Track and Field Trials olimpici risultati campione 100m eccellenti in 9 secondi 80 entro sei mesi, il momento forte non dovrebbe essere consentito di quest'anno l'impatto delle Olimpiadi di Londra sottovalutato, Bolt quest'anno, i concorrenti più potenti.
D'altra parte, per il ROC, partecipare molti nel corpo del Olimpiadi di Londra 2012 sprinter Gatlin ha un modo che noi siamo più preoccupati gli elementi --- pieno di movimento da interno trendy HOGAN sponsorizzazione. Secondo il reporter appreso che il club in esecuzione per iniziare HOGAN Group proprio questo mese a Pechino tenuta la conferenza sulla cerimonia del HOGAN Group ha rilasciato una Gatling costruire elaborata campagna 2012 Giochi Olimpici di Londra, "stivali".
HOGAN per il personale, Gatlin Olimpico di "stivali" tecnicamente realmente riflettono la dedizione HOGAN e le realizzazioni in questo sport, ma anche il HOGAN sport laboratori di scienza e designer internazionali "mix and match. Superiore con una connessione continua alla tomaia Web Sprint fare le scarpe verso il più leggero, pur fornendo un adeguato sostegno del piede, alla fine, il telaio Sprint non è HOGAN solo la forza leggera e traspirante degli atleti attraverso Le suole luce trasmessa a terra, così l'energia può massimizzare la potenza.
Quando è stato intervistato presso il sito della conferenza, Gatlin ha detto che per preparare le Olimpiadi di Londra deve Hogan Stivali Donna essere il migliore stato di rimanere ai Giochi Olimpici di Londra. Per Bolt Come Gatlin ha detto: "Bolt è ancora su questo pianeta, sono pronto a una resa dei conti con lui."
Stivali donna Hogan nero|Hogan Allo stesso tempo, Bolt aveva risposto: "hai sconfitto tutti tornare a sfidarmi coincidenza, Gatlin ha vinto due vittorie in sei gare quest'anno, la gara stessa IAAF con Bolt, anche il finale. azione concreta per dare una risposta di successo.
Cinese Basketball League - CBA gioco immediatamente. La CBA è sviluppato in uno dei eventi sportivi in Cina, un aumento sostanziale delle ultime stagioni dei rating e presenze, il mercato potenziale è enorme.
Dopo aver sperimentato una serie di fallimenti del mercato, HOGAN ha finalmente fermato in bilico tra sport professionistico e sport di moda, re-focus sul "ritorno allo sport, ma sponsorizzato dalla CBA può davvero ripristinare il declino della società sportiva?
Sono stati intrappolati nella HOGAN Sports Goods Co., Ltd., una posizione vaga, esattamente quattro anni e ora vogliono prendere per vincere i diritti di sponsorizzazione CBA per l'opportunità di ri-focalizzare il mercato dello sport.
11 giugno HOGAN, l'azienda ha pubblicato sulle operazioni di business delle HKEx e la condizione finanziaria, ha annunciato la firma di uno sponsor apparecchiature CBA del memorandum di cooperazione, l'accordo riguarda cinque stagioni di "2012 2013" a "2016 -2017" , ma non rivelare l'importo specifico della sponsorizzazione.
Industria per l'importo di tale accordo di sponsorizzazione, le due versioni della voce: "50 milioni di yuan di apparecchiature per anno 2,5 miliardi in contanti e 5 anni e 2 miliardi di yuan, indipendentemente dalla versione del dispositivo CBA il livello di sponsorizzazione prima Anta 3 anni 60 milioni di yuan ha dieci volte la crescita anche di un paio di volte.
Con il Beijing 2008 Olympic Games Dongfeng, HOGAN, l'azienda ha raggiunto un picco. Nel 2009, HOGAN in Cina, l'utile operativo per la prima volta più di Adidas a diventare il secondo marchio nel mercato sportivo in Cina è seconda soltanto alla Nike. Ma dopo pochi anni, il tentativo di HOGAN per sostituire il logo, entrare nel mercato internazionale non ha raggiunto i risultati desiderati.
"Prezzo alto", promosso dalla CBA, in linea con i requisiti della regressione presidente HOGAN Sports, HOGAN Società Questo è anche un declino nella performance in un auto-redenzione opportunità. Tuttavia, il successo o il fallimento, ma anche richiede tempo e testare il mercato.
"Prezzo alto" vale la pena?
Sebbene la quantità di sponsorizzazione non è quello di pronunciare, ma HOGAN società in un avviso pubblico, riconosciuto dalla quantità e la durata del contratto di brand marketing CBA sponsorizzato e le spese di promozione c'è stata una crescita sostanziale nei prossimi cinque anni. HOGAN Azienda Relazione annuale 2011 pubblicato nel marzo 2012, HOGAN per il 2011 utile lordo è stato 4,114 miliardi di yuan, l'utile netto di 386 milioni di yuan.
Chiaramente, HOGAN non è il denaro non è male ". Analisi secondo la Bank of America Merrill Lynch e JPMorgan Chase a Newsweek, la HOGAN sarà presto messo in il patrocinio del CBA, i due terzi dalla cessazione degli altri progetti sponsorizzati e la riduzione delle attività di marketing per raggiunto, un altro terzo da compressione del lavoro e il costo del negozio di noleggio raggiunto, piuttosto, "di concentrarsi sulle grandi cose," il gusto.
Qual è la ragione Società HOGAN è disposto a un prezzo così alto dal CBA?
Spiegato a prendere la decisione perché sponsorizzato dalla CBA, la Società Ning Li ritiene che il basket è uno degli sport tradizionali, in particolare, ha un fascino enorme gruppi di consumatori giovani. Capacità del mercato Basketball enorme e una crescita più rapida, e la categoria di basket è stata una delle Società HOGAN è il contributo delle imprese più importanti.
Scarpe da basket, HOGAN, il miglior vendita di prodotti, HOGAN ha cercato per il mercato interno. HOGAN è stato è lo sponsor attrezzature della NBL (National Basketball League, la CBA sub-League) ha un numero di giocatori a contratto in Cina HOGAN. Nel 2011, quando il contratto non era ancora la fine del CBA e di Anta, HOGAN e la CBA di Shangai Sharks squadra ha firmato un contratto di sponsorizzazione. Il capo di questa squadra è un'altra leggenda degli sport cinese - Yao Ming.
Come i concorrenti, in collaborazione con la CBA per sette anni, il marchio ANTA e le prestazioni hanno ottenuto un grande successo. Nel 2011, il reddito operativo ANTA ha raggiunto i 8,905 miliardi di yuan, HOGAN è apparso nel 2011, il calo delle prestazioni, il fatturato annuo di 8,929 miliardi di yuan, quasi quanto due. Influenza Brand, Anta è aumentata notevolmente. HOGAN, Cina, il primo marchio sportivo parere può anche essere messa in discussione.
I risultati dei concorrenti nel mercato del basket, HOGAN vedere CBA sponsorizzazione può portare opportunità per l'azienda. HOGAN, un'alleanza con la CBA al fine di consolidare il posizionamento della marca e la quota di mercato nella selezione di pallacanestro cinese; marchio CBA e prestazioni di guida effetto è così evidente, il suo contratto di sponsorizzazione a salire, non è sorprendente.
Nel parere Baoming Xiao del direttore dell'Amministrazione generale dello Stato Sports di Scienza dello Sport dell'Istituto di Educazione Fisica Social Science Research Center, azienda Ning Li sopraffatto dalla voce di mercato elevata "non è saggio.
Il CBA e l'industria cinese lo sport in un ciclo diverso con il 2004 "ha detto Xiao Baoming Cina Newsweek, l'industria di articoli sportivi ha sperimentato una rapida crescita negli ultimi dieci anni è stato un periodo di adattamento, l'economia cinese verso il basso La tendenza è più evidente, questi due cicli sovrapposti insieme, intervenire nella CBA in questo momento, HOGAN, un rischio molto elevato.
HOGAN, ex direttore del marketing sportivo, direttore orientale dei mercati al dettaglio, Liang Li, tuttavia, in dubbio l'autenticità delle cifre astronomiche. Egli ritiene che l'attuale HOGAN hogan scarpe sito ufficiale 80 miliardi di scala delle entrate, l'investimento totale mercato è previsto a circa l'8 per cento, o 650 milioni di yuan, 400 milioni di euro sottoscritti la CBA, non l'altro fatto.
HOGAN, le iniziative della società inoltre non è riuscito a vincere la banca d'investimento e il riconoscimento istituzionale. 13 Hogan Scarpe giugno Merrill Lynch, ha detto HOGAN il 2012 e il 2013 le previsioni di profitto sono stati ridotti del 37% e il 36%, 11,5 volte guadagni previsioni per il 2012 e il 2013, il prezzo obiettivo da HK $ 8.8, giù 47 per cento a 4,7 milioni. Valutazione da "neutral" da "underperform". JP Morgan abbassa HOGAN nel 2012 utili ricorrenti misura del 10%, rimangono rating "underweight", target price ridotto da 7 yuan a 4,5 yuan.
Ritorno allo sport
"Prezzo alto", promosso dalla CBA, HOGAN sembra di ridefinire il proprio focus strategico, prima di questo, la più grande azienda cinese di articoli sportivi è stato colpito da posizionamento chiaro, il caos strategico amaro.
Approfittate della campagna di marketing delle Olimpiadi 2008 di Pechino, HOGAN Società ha dimostrato un buon andamento al rialzo delle vendite sul mercato interno della Cina per la prima volta più di Adidas. Ma da allora, HOGAN ha iniziato una grande trasformazione strategica. Queste trasformazioni, tra cui la disposizione dei vari marchi, per l'espansione di settori, quali all'aperto, ping pong, badminton e lo sport di moda, badminton è la categoria principale sono state identificate come HOGAN.
La frammentazione del fronte e non ha portato un buon reddito, ma aumento dei costi operativi. Tre anni, il layout del marchio HOGAN, solo il marchio Aigle outdoor vantaggio dalla crescita del settore, ci sono stati segni di crescita degli utili.
Nel 2010, HOGAN ha rilasciato un nuovo logo e slogan, e gruppi di consumatori a "90", secondo il sondaggio precedente, la HOGAN 50% dei consumatori di età compresa tra 35-40 anni.
Ma questo rebranding finora non ha avuto successo.
HOGAN 'nel '90, dopo lo slogan e il re degli anni '90, dopo due' non c'è nessuna differenza dopo 90 Ning Li Chi è? HOGAN è stata l'influenza di HOGAN nel 1960 dopo che la popolazione può continuare riabilitata dopo il 90 sub-brand, anche se viene chiamato 're', ma separatamente, e Ning Li. Se è così, probabilmente non rientrano in questa situazione di oggi ". Liu Ge, i commentatori finanziari detto" Newsweek ".
HOGAN, l'azienda spera anche di se stesso come un concorrente diretto per marchi globali come Nike e Adidas, e un corrispondente aumento del prezzo del prodotto. Prima di posizionamento di mercato HOGAN, è stato in "terra di nessuno" tra la fascia bassa e alta, di fascia bassa di Anta, più concorrenti low-cost, high-end Nike, Adidas.
HOGAN per creare marchi locali di fascia alta, i consumatori non lo compra. HOGAN Zhang Zhiyong CEO ha anche ammesso che l'aumento dei prezzi HOGAN ha perso alcuni clienti affezionati. HOGAN ha avuto altra scelta che tornare al basso costo alla vecchia maniera.
HOGAN ha investito pesantemente nei mercati esteri, lo stesso non è migliorata molto. Nel 2008, HOGAN è stata fondata a Portland, Oregon, Stati Uniti centro R & D, HOGAN dove la posizione del Nike R & D di base, e il quartier generale Nike lontano. HOGAN, la costruzione di centro di ricerca e sviluppo a Portland nel 2010 si è aperto il primo negozio, pochi mesi dopo, HOGAN, il più grande degli Stati Uniti marchio sportivo cooperazione rivenditore Footlocker, HOGAN scarpe sportive nelle vendite nei negozi dei suoi Champs controllate.
Due scarpe da basket, HOGAN, l'azienda ha sul mercato degli Stati Uniti sono afflitti da scarse vendite, non provocare il prezzo originale di $ 99,99 giù $ 9,99 a vendere, sono stati la vendita upset prodotto specificatamente per il mercato americano, "gli ordini degli Stati Uniti," HOGAN scarpe la maggior parte dei buyer cinesi hanno comprato via del ritorno al mercato privato calzature sportive in Cina.
Una serie di fallimento della politica, HOGAN avversario per creare l'opportunità. HOGAN "nemico immaginario" Nike e Adidas sono per accelerare il ritmo di espansione delle città secondo e terzo livello, che è HOGAN, i vantaggi del mercato. Gli oppositori della marca Anta locale, di sponsorizzazione con la CBA e NBA approfondita la cooperazione ad alta velocità di crescita.
"HOGAN non ha mantenuto la continuità del loro marchio." Ray Hill, direttore generale del Gruppo di Ricerca di mercato in Cina, ha detto Hogan Stivali Donna la Cina Newsweek "," Tre anni fa, quando HOGAN è la rapida crescita del suo posizionamento del brand, la mancanza di visione strategica. La sua prima proposta di fare la migliore marca, dopo la sfida Nike a livello mondiale, e infine tornò alla via a buon mercato, che tutto è successo in soli tre anni. "
Stivali donna Hogan nero|Hogan Il presidente Mr. HOGAN sentire anche preoccupazione su questi temi. 2011 in occasione della riunione annuale della società, ha sottolineato che la società esiste: Assicurarsi di arrestare oscillante tra sport professionistico e sport di moda, si è concentrata sullo sport. Ha anche suggerito, le risorse devono essere recuperati presso i vari sub-brand, e concentrati in un unico marchio HOGAN. Mentre sponsorizzato dalla CBA, viene visto come una misura importante del "ritorno"."Per sette anni, il progetto principale dal basket alla corsa e poi badminton, chief operating officer per uno qualsiasi dei quattro ufficiali lasciato un quarto del mercato. Ora ritorno, spero che tutto ancora in tempo". Liang Li ha detto.
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